• 媒體向“新” 主流成頂流
    來源:人民網(wǎng)   2024-10-17 15:23
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    2024中國新媒體大會(huì)主會(huì)場。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    科技發(fā)展,日新月異;

    媒體向“新”,勇攀新高。

    看,一個(gè)個(gè)新媒體品牌陸續(xù)崛起,一次次爆款“出圈”帶來驚喜;

    感,新媒體行業(yè)發(fā)展成果顯著、特點(diǎn)鮮明,展現(xiàn)出巨大活力與創(chuàng)新力。

    展望下一個(gè)十年,新媒體發(fā)展方向是什么?媒體融合新風(fēng)口在哪?

    10月15日至16日,以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題的2024中國新媒體大會(huì)在長沙召開,八方賓朋聚焦“新”主題,共商推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革之“良方”。

    2024中國新媒體大會(huì)開幕式現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    相望:約定“世界媒體藝術(shù)之都”

    “加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢”“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系,推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”“優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制”“探索文化和科技融合的有效機(jī)制,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”……

    不久前,黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》,為主流媒體大踏步趕上時(shí)代潮流、更好服務(wù)國家發(fā)展大局指明了方向。

    順勢而為。10月15日,2024中國新媒體大會(huì)在長沙召開。

    本屆大會(huì)設(shè)置“1+6+4”活動(dòng)框架,包括1場開幕式暨主論壇,“推動(dòng)全媒體生產(chǎn) 促進(jìn)全媒體傳播”論壇、“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”論壇、“共筑數(shù)字時(shí)代的新媒體責(zé)任”論壇、“融合創(chuàng)新 智慧傳播”論壇、“媒體融合賦能社會(huì)治理”論壇、“文博新生態(tài) 數(shù)智新表達(dá)”論壇等6場平行論壇,“文化和科技融合 催生文化新業(yè)態(tài)”馬欄山時(shí)間文創(chuàng)活動(dòng)、2024中國新媒體技術(shù)展、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會(huì)第二屆委員會(huì)年度工作會(huì)、“強(qiáng)‘四力’ 促深融”專題培訓(xùn)班等4場主題活動(dòng)。

    觀眾在新媒體技術(shù)展進(jìn)行AR互動(dòng)體驗(yàn)。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    作為中國新媒體領(lǐng)域最具權(quán)威性、標(biāo)志性、專業(yè)性的年度盛會(huì),中國新媒體大會(huì)成為融合精品的“博覽會(huì)”和新媒體同行的“研討會(huì)”。

    2018年,中國記協(xié)成立新媒體專業(yè)委員會(huì),并于12月24日在北京首次舉辦中國新媒體大會(huì)。

    從“增強(qiáng)‘四力’、守正創(chuàng)新、多出群眾喜愛的融合精品”到“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”,中國新媒體大會(huì)已經(jīng)走過五屆,并確定永久落戶長沙。

    今年,中國新媒體大會(huì)以“新使命 新機(jī)制 新變革”為主題,圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神,探討主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、國際傳播、社會(huì)責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用等方面深化改革的積極思考和創(chuàng)新舉措。

    與會(huì)嘉賓聚焦“新”主題,共話推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革良策,共謀媒體深度融合發(fā)展舉措。

    回望:主流逐漸成為頂流

    1994年4月20日,一條傳輸速率為64K的國際專線從網(wǎng)絡(luò)中心成功聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)了中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng),標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開端;

    僅用了30年時(shí)間,中國網(wǎng)民數(shù)量接近11億,網(wǎng)民數(shù)量成為全球最多。

    技術(shù)賦能下,新聞報(bào)道的形態(tài)和傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的變革。

    2024年全國兩會(huì)報(bào)道,3D、AI、MG、AR、虛擬主播以及文生視頻等一系列新技術(shù),為融媒報(bào)道注入新的活力,也為公眾提供了更為豐富和多元的信息消費(fèi)體驗(yàn)。

    人民日報(bào)社新媒體中心主創(chuàng)的重點(diǎn)視頻專欄“習(xí)語”,以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強(qiáng)烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷。自2023年2月13日開欄以來,已推出110余期,全網(wǎng)閱讀量超120億次。

    十年融合,現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),從“融合”到“破圈”,中國故事正以多種“姿態(tài)”走向世界。

    觀眾沉浸式體驗(yàn)“月球車”駕駛。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    “戴上VR眼鏡,來一場月球遨游”“對(duì)話屈原,來寫一首關(guān)于長沙的詩”。走進(jìn)中國新媒體技術(shù)展的新華社展區(qū),虛擬互動(dòng)體驗(yàn)吸引了許多觀眾前來打卡。

    現(xiàn)場的工作人員介紹,“數(shù)字月球”將XR虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字技術(shù)和動(dòng)感座椅相結(jié)合,模擬在月球表面駕駛月球車的操控體驗(yàn),還原的“數(shù)字屈原”,觀眾不僅可以與他互動(dòng)對(duì)話,甚至能讓他現(xiàn)場寫詩。

    地方媒體也充分展示傳播特色,發(fā)展傳播優(yōu)勢。

    與“超女”“快女”合唱、用綠幕XR虛擬拍攝短劇、在VR中玩一場劇本殺……在湖南廣電展臺(tái),虛擬拍攝技術(shù)吸引了眾多人圍觀體驗(yàn)。

    此外,新華報(bào)業(yè)、浙江日報(bào)、湖北廣電、湖南日報(bào)、南方報(bào)業(yè)、貴州日報(bào)、蘇州廣電、每日經(jīng)濟(jì)新聞等主流媒體攜內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的先進(jìn)技術(shù)亮相展會(huì),呈現(xiàn)智慧媒體賦能社會(huì)治理現(xiàn)代化、人工智能重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程等方面的創(chuàng)新應(yīng)用和落地場景。

    當(dāng)主流成為頂流,當(dāng)大流量澎湃正能量,這場盛會(huì)愈發(fā)精彩。

    人民日報(bào)社傳播內(nèi)容認(rèn)知全國重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室展區(qū)吸引眾多觀眾駐足了解。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    在本屆大會(huì)的新媒體技術(shù)展上,人民日報(bào)社、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、中國傳媒大學(xué)旗下國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室集體亮相,展示新媒體技術(shù)的最新研發(fā)成果和創(chuàng)新應(yīng)用。

    有探索,更有收獲。

    2018年到2023年,中國新媒體大會(huì)陸續(xù)發(fā)布《中國新媒體社會(huì)責(zé)任倡議》《中國新媒體研究報(bào)告》《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》等成果……

    今年,大會(huì)面向全行業(yè)發(fā)布《大模型深度賦能媒體智創(chuàng)融合——中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告(2023—2024)》,全面盤點(diǎn)中國智能媒體創(chuàng)新應(yīng)用亮點(diǎn),深入解讀中國智能媒體創(chuàng)新發(fā)展標(biāo)桿案例,前瞻研判中國智能媒體重點(diǎn)發(fā)展趨勢。

    展望:挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

    “記者會(huì)被AI取代嗎?”

    GhatGPT大火之初,“AI搶飯碗論”曾引發(fā)廣泛討論。

    新使命,新機(jī)制,新變革。

    媒體融合進(jìn)入第二個(gè)十年,從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革,媒體轉(zhuǎn)型改革縱深推進(jìn)。

    全國主流媒體牢記使命,不斷積極探索符合自身發(fā)展的融合轉(zhuǎn)型之路,以技術(shù)作為重要的能量基石,深刻變革著新聞內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)模式、表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式和傳播路徑。

    人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報(bào)告。人民網(wǎng)記者 吳茜薇攝

    “近年來人民網(wǎng)積極加強(qiáng)以人工智能為代表的內(nèi)容科技的應(yīng)用,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)逐步向智能業(yè)務(wù)拓展,全體系地向智能互聯(lián)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,人民網(wǎng)監(jiān)事會(huì)主席、研究院院長唐維紅發(fā)表題為《智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代AI賦能媒體融合的變革與創(chuàng)新》的主題報(bào)告,以“新媒體+報(bào)網(wǎng)融合”賦能內(nèi)容創(chuàng)作、《領(lǐng)導(dǎo)留言板》的智能化升級(jí)、AI展演館先后落地武漢和南寧等為案例介紹了人民網(wǎng)在新技術(shù)環(huán)境下的媒體融合新探索。

    在《以新一代人工智能技術(shù)助力主流媒體發(fā)展新質(zhì)傳播力》主題演講環(huán)節(jié),新華社技術(shù)局總工程師、局務(wù)會(huì)成員成鵬展示了新華社最新的智能創(chuàng)作工具,其中短視頻智能翻譯與配音工具可以實(shí)現(xiàn)帶有表情、姿態(tài)、聲紋與唇形特征的視頻智能翻譯,主持人“一次錄制生成多國語言版本視頻”將成為現(xiàn)實(shí)。

    中央廣播電視總臺(tái)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任趙貴華以《中央廣播電視總臺(tái)AIGC技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容生產(chǎn)》為題進(jìn)行主題演講,介紹了總臺(tái)AIGC技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)情況。據(jù)悉,總臺(tái)AIGC已在動(dòng)畫制作、影視譯制、體育轉(zhuǎn)播、智能編輯等方面提供應(yīng)用與幫助。

    …………

    中央媒體積極尋求發(fā)展新機(jī)遇,地方媒體也正緊跟時(shí)代步伐,不斷推陳出新。

    在2024世界計(jì)算大會(huì)上,長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園構(gòu)建的“云網(wǎng)算”生態(tài)系統(tǒng)亮相,將超強(qiáng)算力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,培育產(chǎn)業(yè)新賽道。由華為、國防科技大學(xué)、湖南視頻先進(jìn)技術(shù)研究院組成技術(shù)團(tuán)隊(duì),前瞻性地搭建“云網(wǎng)算”平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“云存儲(chǔ)、云傳輸、云計(jì)算”跨越式發(fā)展。

    10月16日,經(jīng)過兩天緊張的議程,2024中國新媒體大會(huì)落下帷幕,樹立和堅(jiān)守高度的社會(huì)責(zé)任感成了本屆大會(huì)的關(guān)鍵詞。

    2022年10月16日,人民日報(bào)社湖南分社創(chuàng)辦的“大湖之南”欄目正式上線,開啟媒體融合、創(chuàng)新的探索之路。兩年時(shí)間,從無到有、從有到精,“大湖之南”實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,既是主流媒體的積極探索,也折射出新媒體融合發(fā)展的努力與收獲。

    期待下一個(gè)十年,新媒體蓬勃發(fā)展;也期待下一個(gè)十年,“大湖之南”乘風(fēng)破浪。

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